{"id":11230,"date":"2023-01-14T14:56:13","date_gmt":"2023-01-14T17:56:13","guid":{"rendered":"https:\/\/imais.online\/portal\/?p=11230"},"modified":"2023-01-14T14:56:14","modified_gmt":"2023-01-14T17:56:14","slug":"crise-da-americanas-lembra-aspectos-da-falencia-do-mappin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imais.online\/portal\/crise-da-americanas-lembra-aspectos-da-falencia-do-mappin\/","title":{"rendered":"Crise da Americanas lembra aspectos da fal\u00eancia do Mappin"},"content":{"rendered":"<div class=\"imais-before-content-placement\" id=\"imais-2336810351\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8787528412751566\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block;\" data-ad-client=\"ca-pub-8787528412751566\" \ndata-ad-slot=\"\" \ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins>\n<script> \n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); \n<\/script>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sobretudo para quem j\u00e1 passou dos 40 anos, a crise que hoje abate as Lojas Americanas pode remeter em alguma medida ao apagar das luzes do Mappin<\/h2>\n\n\n\n<p>Caso estivesse na ativa, o Mappin, a primeira loja de departamentos de S\u00e3o Paulo, estaria perto de completar 110 anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Aberta em novembro de 1913 no centro da capital paulista, a empresa se fortaleceu nas d\u00e9cadas seguintes gra\u00e7as \u00e0s vendas expressivas e ao prest\u00edgio raro -era o lugar para ver e ser visto. Por\u00e9m, seu ep\u00edlogo nos anos 1990 foi desolador, marcado por fraudes e endividamento crescente.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobretudo para quem j\u00e1 passou dos 40 anos, a crise que hoje abate as Lojas Americanas pode remeter em alguma medida ao apagar das luzes do Mappin, outrora uma gigante do varejo.<\/p>\n\n\n\n<p>Na quarta (11), o executivo Sergio Rial anunciou que deixava o comando da Americanas apenas dez dias ap\u00f3s assumir o cargo e apontou problemas cont\u00e1beis na companhia, envolvendo R$ 20 bilh\u00f5es relacionados a d\u00edvidas com fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 1996, a empres\u00e1ria Cosette Alves, que detinha o controle acion\u00e1rio do Mappin desde 1982, aceitou a proposta de Ricardo Mansur, um outsider no ramo do grande varejo, pelo valor estimado no mercado entre US$ 20 e US$ 25 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0quela altura, a empresa registrava preju\u00edzos. \u201cFoi um per\u00edodo extremamente dif\u00edcil da economia brasileira. Tivemos estagna\u00e7\u00e3o da economia, infla\u00e7\u00e3o, juros altos, passamos por diversos planos de estabiliza\u00e7\u00e3o. Talvez, tamb\u00e9m, n\u00f3s tenhamos retardado um pouco o nosso processo de reestrutura\u00e7\u00e3o, necess\u00e1rio para que a loja tivesse uma melhoria na parte operacional\u201d, disse Cosette \u00e0 Folha de S.Paulo dias depois de sacramentar a venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Mansur anunciou novo f\u00f4lego para a companhia, mas o que se viu foi o contr\u00e1rio. Tr\u00eas anos depois da aquisi\u00e7\u00e3o, a empresa teve a fal\u00eancia decretada. Naquele momento, Mappin e Mesbla (outra rede adquirida por Mansur) deviam cerca de R$ 1,2 bilh\u00e3o (R$ 9,4 bilh\u00f5es em valores corrigidos) a fornecedores, bancos, funcion\u00e1rios, investidores, Receita Federal e governos estaduais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNo Mappin, os ind\u00edcios de fraude s\u00e3o gritantes\u201d, disse \u00e0 Folha de S.Paulo na \u00e9poca o advogado Alexandre Carmona, s\u00edndico da massa falida.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2011, a Justi\u00e7a condenou Mansur em dois processos criminais a uma pena de 11 anos e meio de pris\u00e3o por gest\u00e3o fraudulenta no Mappin e no banco Crefisul. Quase uma d\u00e9cada depois, o empres\u00e1rio passou a cumprir pris\u00e3o domiciliar.<\/p>\n\n\n\n<p>Tr\u00eas anos atr\u00e1s, um sinal de retomada. A Marabraz relan\u00e7ou a marca Mappin, agora no com\u00e9rcio online, voltada a produtos de cama, mesa e banho, al\u00e9m de decora\u00e7\u00e3o. Era uma iniciativa modesta diante do que a loja havia representado no s\u00e9culo passado para o com\u00e9rcio varejista, mas ao menos mantinha a marca viva.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, por\u00e9m, o endere\u00e7o online tal qual foi lan\u00e7ado (mappin.com.br) est\u00e1 inativo. A reportagem procurou o departamento de marketing da Marabraz, mas n\u00e3o obteve resposta at\u00e9 a conclus\u00e3o deste texto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-nossa-macy-s\">\u2018A NOSSA MACY\u00b4S\u2019<\/h3>\n\n\n\n<p>Os derradeiros anos do Mappin n\u00e3o fazem jus ao que a loja representou para a vida econ\u00f4mica e social de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Aberto pelos brit\u00e2nicos John Mappin e John Kitching num momento em que a popula\u00e7\u00e3o da cidade n\u00e3o chegava a 400 mil habitantes, o Mappin logo se tornou um s\u00edmbolo de eleg\u00e2ncia, principalmente para uma elite ligada ao caf\u00e9 (fazendeiros e negociantes). A crise de 1929, no entanto, obrigou a loja a se adaptar a um novo cen\u00e1rio, diversificando seu p\u00fablico consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Manteve, contudo, a aura de sofistica\u00e7\u00e3o e a identidade com a cidade que se expandia. \u201cQuando eram namorados, nos anos 1940, meus pais tinham a entrada do Mappin como ponto de encontro\u201d, conta Jaime Troiano, diretor da TroianoBranding, empresa dedicada a estrat\u00e9gias de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao falar do Mappin frequentado por seus pais, Troiano se refere ao pr\u00e9dio em estilo art d\u00e9co na pra\u00e7a Ramos de Azevedo, em frente ao Theatro Municipal, para onde a loja se mudou em 1939. Antes, tinha ocupado dois outros endere\u00e7os: a rua 15 de Novembro, onde foi inaugurada, e a pra\u00e7a do Patriarca.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO Mappin representou para os paulistanos um olhar para o Primeiro Mundo. Era a nossa Macy \u2018s\u201d, diz o consultor, citando a loja de departamentos de Nova York, aberta em 1858. Ele se recorda especialmente das \u201cespetaculares vitrines de Natal\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO Mappin se tornou uma refer\u00eancia muito forte para os consumidores, que iam ao centro paulistano para ver os lan\u00e7amentos e as liquida\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Eugenio Foganholo, s\u00f3cio da consultoria de varejo Mixxer.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo ele, Ricardo Mansur ajudou a afundar a empresa nos anos 1990, mas o decl\u00ednio do Mappin havia iniciado duas d\u00e9cadas antes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender esse processo, diz o consultor, \u00e9 preciso levar em conta que os formatos do varejo t\u00eam ciclos de vida. \u201cNo Brasil, um formato que perdurou por bastante tempo foi a loja de departamentos, na qual, sob um \u00fanico teto, havia uma oferta varejista muito ampla: m\u00f3veis, cal\u00e7ados, roupas, alimentos, eletrodom\u00e9sticos, entre tantos outros\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos anos 1970, come\u00e7aram a ganhar for\u00e7a novas pr\u00e1ticas de com\u00e9rcio que desafiavam as lojas de departamentos. S\u00e3o tr\u00eas formatos principais que reviraram as pe\u00e7as desse xadrez varejista, segundo Foganholo: 1) as redes especializadas, como C&amp;A (confec\u00e7\u00f5es) e G. Aronson (eletrodom\u00e9sticos); 2) os shoppings, como Iguatemi e Ibirapuera; 3) os hipermercados, como o Carrefour.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cS\u00e3o transforma\u00e7\u00f5es que passaram a minar as lojas de departamentos\u201d, diz o consultor. \u201cA partir da\u00ed, o varejo come\u00e7ou a se deslocar do centro de S\u00e3o Paulo para as \u00e1reas radiais, tirando fluxo do Mappin\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Foganholo apresenta esse panorama para evidenciar as diferen\u00e7as entre as crises do Mappin, que foi \u00e0 fal\u00eancia, e da Americanas, cujo futuro \u00e9 incerto. No primeiro caso, havia um novo contexto do varejo, que levou \u00e0 decad\u00eancia da loja -e Mansur acabou de enterr\u00e1-la. No segundo, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9, segundo ele, pontual: \u201cNeg\u00f3cios como o da Americanas est\u00e3o em crescimento, n\u00e3o t\u00eam tend\u00eancia de desaparecer\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Crise vai, crise vem, o com\u00e9rcio pode fechar. Mas as marcas, quando fortes, s\u00e3o capazes de resistir, acredita Troiano. \u201cAs a\u00e7\u00f5es de Mansur afetaram o Mappin como neg\u00f3cio, mas n\u00e3o mexeram com a imagem id\u00edlica que guardamos da loja\u201d, diz o consultor, que arremata: \u201c\u00c9 a nostalgia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte Jornal de Bras\u00edlia <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sobretudo para quem j\u00e1 passou dos 40 anos, a crise que hoje abate as Lojas Americanas pode remeter em alguma medida ao apagar das luzes do Mappin Caso estivesse na ativa, o Mappin, a primeira loja de departamentos de S\u00e3o Paulo, estaria perto de completar 110 anos. 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