{"id":20407,"date":"2023-11-15T11:33:58","date_gmt":"2023-11-15T14:33:58","guid":{"rendered":"https:\/\/imais.online\/portal\/?p=20407"},"modified":"2023-11-15T11:33:59","modified_gmt":"2023-11-15T14:33:59","slug":"black-friday-e-luz-no-fim-do-tunel-para-varejistas-em-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imais.online\/portal\/black-friday-e-luz-no-fim-do-tunel-para-varejistas-em-crise\/","title":{"rendered":"Black Friday \u00e9 luz no fim do t\u00fanel para varejistas em crise"},"content":{"rendered":"<div class=\"imais-before-content-placement\" id=\"imais-2066576156\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8787528412751566\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block;\" data-ad-client=\"ca-pub-8787528412751566\" \ndata-ad-slot=\"\" \ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins>\n<script> \n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); \n<\/script>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Famosa pelos descontos exclusivos, a data \u00e9 oportunidade de renova\u00e7\u00e3o dos estoques para redes com problemas financeiros<\/h2>\n\n\n\n<p>A\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/black-friday-veja-quais-cuidados-tomar-ao-comprar-pela-internet-06112023\"><strong>Black Friday<\/strong><\/a>, que neste ano acontece em 25 de novembro,\u00a0surge como uma fonte de esperan\u00e7a para as grandes varejistas em meio a uma\u00a0<a href=\"http:\/\/noticias.r7.com\/economia\/o-que-esta-por-tras-do-fechamento-das-lojas-de-grandes-marcas-do-varejo-nacional-24052023\"><strong>crise que assola o setor<\/strong><\/a>. A tr\u00e9gua \u00e9 aguardada devido ao interesse dos consumidores em aproveitar a data para conquistar descontos e at\u00e9 antecipar a compra de presentes para o fim de ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Dados da\u00a0<strong>PMC (Pesquisa Mensal do Com\u00e9rcio)<\/strong>, revelados mensalmente pelo\u00a0<strong>IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica)<\/strong>\u00a0mostram que o setor, ap\u00f3s disparar quase 4% em janeiro, passou a \u201candar de lado\u201d e\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/vendas-no-varejo-crescem-setembro-com-alta-de-supermercados-08112023\"><strong>apresenta alta de 1,8% no acumulado do ano at\u00e9 setembro<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00a0<a href=\"http:\/\/noticias.r7.com\/economia\/o-que-esta-por-tras-do-fechamento-das-lojas-de-grandes-marcas-do-varejo-nacional-24052023\"><strong>situa\u00e7\u00e3o cr\u00edtica enfrentada pelo setor<\/strong><\/a>\u00a0resultou na recupera\u00e7\u00e3o judicial das\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/justica-aceita-pedido-de-recuperacao-judicial-da-americanas-19012023\"><strong>Lojas Americanas<\/strong><\/a>\u00a0e no\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/justica-de-sao-paulo-decreta-falencia-da-livraria-cultura-09022023\"><strong>decreto de fal\u00eancia da Livraria Cultura<\/strong><\/a>. Tamb\u00e9m afetadas, as\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/credores-pedem-falencia-da-marisa-por-divida-de-r-8827-mil-11052023\"><strong>Lojas Marisa<\/strong><\/a>\u00a0e a rede de departamento\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/apos-demissoes-e-fechamento-de-lojas-tokstok-deve-recorrer-a-recuperacao-judicial-15052023\"><strong>Tok&amp;Stok<\/strong><\/a>\u00a0tiveram\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/fotos\/saiba-quais-grandes-empresas-puxam-a-onda-de-crises-no-varejo-16052023\"><strong>pedidos de fal\u00eancia solicitados por credores<\/strong><\/a>. Para outros gigantes, a\u00a0<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/economia\/riachuelo-fecha-loja-conceito-na-rua-oscar-freire-regiao-nobre-de-sp-16052023\"><strong>alternativa foi o fechamento de lojas<\/strong><\/a>, na tentativa de driblar a crise.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Para as empresas com problemas, a Black Friday \u00e9 uma oportunidade maravilhosa para vender os produtos, limpar os estoques e colocar dinheiro no caixa para comprar itens melhores e mais atuais que v\u00e3o oferecer maior rentabilidade&#8221;, afirma Roberto Kanter, professor do MBA de gest\u00e3o comercial da\u00a0<strong>FGV (Faculdade Getulio Vargas)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Wilson Victorio Rodrigues, diretor da Faculdade do Com\u00e9rcio de S\u00e3o Paulo, recorda que a Black Friday j\u00e1 chegou a ser a segunda melhor data para o varejo e pode ser uma boa chance para as varejistas que est\u00e3o com a sa\u00fade financeira comprometida.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;A Black Friday \u00e9 uma oportunidade importante para que essas empresas possam vender. Existem, inclusive, algumas estrat\u00e9gias, como o esquenta para a Black Friday, para que os consumidores j\u00e1 entrem no clima para a data&#8221;, afirma Victorio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inova\u00e7\u00f5es e descontos reais<\/h3>\n\n\n\n<p>Os analistas tamb\u00e9m orientam que as empresas desenvolvam inova\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para aproveitar melhor a Black Friday e ampliar o volume de vendas durante a data.\u00a0O vendedor Ciro Bottini, veterano das televendas no Brasil, diz que as empresas, principalmente aquelas com problemas financeiros, devem apostar na criatividade.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Todos esperam pelo pre\u00e7o mais baixo, mas os clientes est\u00e3o carentes por algo que seja \u00fanico. Isso eu vejo muito pouco, o que representa pouca gera\u00e7\u00e3o de valor para a marca e para o produto. \u00c9 preciso colocar o marketing para pensar e at\u00e9 usar o humor, o que \u00e9 sempre muito bom&#8221;, destaca Bottini.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;\u00c9 fundamental que as varejistas adotem estrat\u00e9gias inteligentes, com investimento em marketing digital, sites funcionais e uma opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica para entrega r\u00e1pida dos produtos&#8221;, complementa Victorio.<\/p>\n\n\n\n<p>Roberto Kanter defende ainda que os varejistas adotem uma vis\u00e3o distinta daquela observada nos \u00faltimos anos e ofere\u00e7am descontos reais aos consumidores. &#8220;O ideal \u00e9 selecionar menos produtos a oferecer vantagens \u00fanicas, com descontos de 30%, 40%, 50%. Se isso acontecer, vai haver um resgate da Black Friday&#8221;, aconselha.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O resultado ruim da Black Friday no ano passado foi consequ\u00eancia do p\u00e9ssimo h\u00e1bito do varejista brasileiro de dobrar [o pre\u00e7o dos produtos] para dar 50% de desconto. Aparentemente, todos seguem fazendo isso, e o consumidor n\u00e3o \u00e9 ot\u00e1rio&#8221;, refor\u00e7a o professor da FGV.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte R7<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Famosa pelos descontos exclusivos, a data \u00e9 oportunidade de renova\u00e7\u00e3o dos estoques para redes com problemas financeiros A\u00a0Black Friday, que neste ano acontece em 25 de novembro,\u00a0surge como uma fonte de esperan\u00e7a para as grandes varejistas em meio a uma\u00a0crise que assola o setor. 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