{"id":23443,"date":"2024-07-03T10:05:11","date_gmt":"2024-07-03T13:05:11","guid":{"rendered":"https:\/\/imais.online\/portal\/?p=23443"},"modified":"2024-07-03T10:05:12","modified_gmt":"2024-07-03T13:05:12","slug":"na-crise-americanas-unifica-marcas-e-encerra-as-gigantes-shoptime-e-submarino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imais.online\/portal\/na-crise-americanas-unifica-marcas-e-encerra-as-gigantes-shoptime-e-submarino\/","title":{"rendered":"Na crise, Americanas unifica marcas e &#8216;encerra&#8217; as gigantes Shoptime e Submarino"},"content":{"rendered":"<div class=\"imais-before-content-placement\" id=\"imais-3981382377\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-8787528412751566\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block;\" data-ad-client=\"ca-pub-8787528412751566\" \ndata-ad-slot=\"\" \ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins>\n<script> \n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); \n<\/script>\n<\/div>\n<p>Enquanto tenta se recuperar da maior crise de sua hist\u00f3ria, a\u00a0<a class=\"\" href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/tudo-sobre\/empresa\/americanas\"><strong>Americanas<\/strong><\/a>\u00a0resolveu unificar suas principais marcas de\u00a0<em>e-commerce<\/em>. A partir de hoje, a varejista come\u00e7a a integrar os sites e aplicativos da\u00a0<strong>Shoptime<\/strong>\u00a0e da\u00a0<a class=\"\" href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/tudo-sobre\/empresa\/submarino\"><strong>Submarino<\/strong><\/a>, gigantes do setor que foram compradas pelo grupo. Assim, a marca de refer\u00eancia da companhia ser\u00e1 apenas a Americanas, suprimindo as outras duas.<\/p>\n\n\n\n<p>A Shoptime era parte do grupo desde 2005, quando j\u00e1 completava uma d\u00e9cada de exist\u00eancia no mercado brasileiro. Trata-se da primeira marca de\u00a0<em>\u201chome shopping\u201d<\/em>\u00a0da Am\u00e9rica Latina (isso \u00e9, a pioneira em vendas de produtos pela TV, ainda antes da internet). J\u00e1 a Submarino nasceu em 1999 e, em 2006, realizou uma fus\u00e3o com a Americanas.<\/p>\n\n\n\n<p>Juntas, as marcas representavam marcas gigantes (e hist\u00f3ricas) do setor. Trata-se, portanto, de mais um preju\u00edzo na esteira do rombo cont\u00e1bil bilion\u00e1rio que fragilizou o neg\u00f3cio, revelado no ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p>A unifica\u00e7\u00e3o foi repassada parcialmente \u00e0s equipes da Americanas em maio, especificamente para aquelas envolvidas na manuten\u00e7\u00e3o das plataformas on-line. Esses times trabalham no \u201cdesligamento\u201d da Shoptime e da Submarino, al\u00e9m da transfer\u00eancia dos conte\u00fados delas para Americanas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda n\u00e3o houve uma comunica\u00e7\u00e3o mais ampla a todos os funcion\u00e1rios ou ao mercado \u2014 nos \u00faltimos dias, todos assistiram at\u00f4nitos \u00e0 opera\u00e7\u00e3o contra o ex-CEO, Miguel Gutierrez, e da ex-diretora Anna Saicali, ambos acusados de encabe\u00e7ar as fraudes financeiras.<\/p>\n\n\n\n<p>Procurada, a Americanas confirmou a mudan\u00e7a. Em nota, a companhia afirmou que a \u201cintegra\u00e7\u00e3o\u201d tem como objetivo \u201cfortalecer o digital da companhia a partir da marca Americanas\u201d. Ainda segundo o texto, a decis\u00e3o \u201ccontemplou o alinhamento com a nova estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, que foca em uma opera\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil, rent\u00e1vel e eficiente\u201d, cujo objetivo \u00e9 uma \u201cexperi\u00eancia de compra ainda mais completa\u201d. Por \u00faltimo, diz que a altera\u00e7\u00e3o \u201cacelera seu plano de transforma\u00e7\u00e3o e foco\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte O Globo <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Enquanto tenta se recuperar da maior crise de sua hist\u00f3ria, a\u00a0Americanas\u00a0resolveu unificar suas principais marcas de\u00a0e-commerce. A partir de hoje, a varejista come\u00e7a a integrar os sites e aplicativos da\u00a0Shoptime\u00a0e da\u00a0Submarino, gigantes do setor que foram compradas pelo grupo. 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